Contenu SEO

Rédaction et Optimisation

Un contenu SEO est un contenu optimisé pour les moteurs de recherche. Ce contenu a pour objectif de se positionner en top position Google et de convertir le visiteur qui atterrira sur votre page.

Sommaire

L'étude de mots-cles et intention de recherche

Comprendre ce que les internautes recherchent pour trouver votre service

S’appuyer sur la catégorisation des contenus sur le site

Trouver des expressions à fort volume de recherche. Chercher les expressions qui convertissent.

Étape 1 : Identifier les mots clés liés à un sujet en utilisant des outils tels que SEMRush ou Keyword Planner

Étape 2 : Qualifier les mots clés avec des données tels que le volume de recherche et le niveau de concurrence

Étape 3 : Classifier les mots clés les plus pertinents pour chaque sujet (mots clés principal et secondaire)

Étape 4 : Définir le type de page et le type de contenu nécessaire pour le sujet

Balises SEO

Balise Title et Meta Description

Ce sont les informations que les moteurs de recherche référencent dans leurs requêtes. Il s’agit de la vitrine de votre site sur Google. Ces balises doivent donc être claires, descriptives et incitatives.

Balise Title : Titre qui apparaît dans les résultats de recherche. Il doit contenir une expression clé et être attractif/pertinent aux yeux des lecteurs.

Balise meta description : Description qui se trouve sous la balise Title, au sein des moteurs de recherche. Elle encourage l’internaute à cliquer sur votre site en lui décrivant en quelques mots le contenu qui se trouve sur la page.

Exemple

Contenu de la page

Structure des headings

Le titre principal de la page doit être encodé avec une balise <h1>.

Le titre secondaire  de la page doit être encodé avec une balise <h2>.

Il convient de structurer les pages à l’aide de balise pour aider les robots d’indexation à comprendre comment est découpée la page, et quels sont les points importants

Contenu de page

Le chapô doit présenter en quelques lignes le contenu que va découvrir le lecteur.

L’utilisation de mots-clés variés va permettre de positionner la page sur différents types de requêtes autour d’une même thématique

Le contenu de la page doit être suffisamment explicatif et descriptif pour bien répondre aux attentes des lecteurs.

Les liens doivent rediriger les internautes vers des pages cohérentes pour leur bonne navigation.

Optimisation des images

L’image principale doit être compressée et son titre ainsi que sa balise ALT doivent être renseignés.

Les balises Alt/Titre vont permettre de se positionner sur Google Image

Optimisation ou rédaction de contenu ?

Lorsqu’on rédige et publie un nouveau contenu, celui-ci peut mettre du temps a etre indexe et a se positionner sur les moteurs de recherche.

Optimiser en mettant a jour un contenu existant est plus efficace aux yeux de Google. En effet celui-ci sera plus rapidement visité par les robots de Google.

Découvrez nos 13 conseils pour reussir vos contenus SEO

Les concept E-A-T

Google utilise une recette à 3 ingrédients pour évaluer chaque contenu qu’il explore :

Expertise : L’auteur ou l’entreprise du contenu doit être considéré comme un expert en la matière.

Autorité : L’auteur ou l’entreprise doit être une personne bien connue sur le sujet ou dans son secteur d’activité.

Fiabilité : Il doit être prouvé que l’on peut faire confiance au contenu du site web.

Les sites web que Google classe comme ayant un E-A-T élevé peuvent être classés en trois catégories :

Bonne réputation : le site ou le contenu de la page web est bien connue dans le milieu.
Bonne expérience utilisateur : le site ou la page web aide les utilisateurs à faire ce qu’ils doivent faire.
Auto-référence : le site web est auto-centré sur lui-même.

Audit de contenu

Étape incontournable lors d’un audit SEO, l’audit de contenu consiste à faire un état des lieux de pages, en analysant les performances de vos contenus comparé aux concurrents.

Il permet de situer l’entreprise et son site par rapport à ses concurrents et repondre aux questions suivantes : Est-ce que mes contenus sont lus par les moteurs de recherche ? Pourquoi les contenus de mes concurrents se positionnent mieux que les miens ?

L’audit de contenu est essentiel pour évaluer la qualité et la quantité des contenus d’un site web. L’objectif est donc de ressortir les points forts ou faibles de votre stratégie de contenu actuelle, afin d’en tirer une analyse et un plan d’action.

Le référencement local est une stratégie avec pour objectif l’augmentation de la visibilité locale d’une entreprise sur les moteurs de recherche. Un bon référencement local passe par l’optimisation des fiches Google My Business et l’optimisation de vos pages géolocalisées sur votre site. Découvrez en détail comment construire une stratégie de référencement local !

3 outils sont essentiels pour obtenir un contenu optimisé SEO :

  • SemRush : Pour l’étude de la compétition et la recherche de mots-clés

  • YourTextGuru : Pour l’analyse du contenu des concurrents et l’optimisation de votre contenu (mots-clés et occurrences)

  •  Google Search Console : Pour la recherche de mots-clés et identifier les pages avec un potentiel SEO (qui pourraient être optimisées).

En savoir plus sur ces outils SEO !